Tikrasis Samsung, kuris gali pasigirti kokybiškais gaminiais visame pasaulyje, gimė pirmoje devintojo dešimtmečio pusėje kartu pasikeitus vadovybei. Tuo metu vadybos vadovu tapo trečiasis „Samsung“ įkūrėjo sūnus Lee Kun Hee. Jis pasirūpino esminiu gaminamos produkcijos suvokimo pokyčiu – kokybė turėtų būti svarbiausias parametras.
Tačiau perėjimas prie naujos filosofijos niekada nebūna lengvas, o dėl to atliktos patikros naująjį vadovą dažnai nuvildavo. Siekdama, kad „Samsung“ galutinai atsiribotų nuo pigių ir žemos kokybės produktų kūrimo dideliais kiekiais ir pirmenybę teiktų kokybei, Lee Kun Hee nusprendė akyse sunaikinti gaminamų telefonų, televizorių, faksų ir kitų technologijų minias. 2000 darbuotojų – be bendrovės direktorių tarybos, jis paėmė ir didelį plaktuką.
