Kaip žinote, tokios įmonės kaip „Facebook“ naudoja įvairius duomenis, kad pritaikytų reklamą individualiems vartotojams. Praėjusių metų pabaigoje jis pristatė Apple nauji privatumo pakeitimai, priverčiantys programėlių kūrėjus prašyti iPhone vartotojų leidimo rinkti jų asmeninius duomenis, o tuo Facebook, suprantama, nebuvo patenkinta. Be to, ant Apple rengia ieškinį dėl tariamų antikonkurencinių veiksmų, dabar pradėjo naują reklaminę kampaniją, skirtą padėti mažoms įmonėms, kurias smarkiai nukentėjo koronaviruso pandemija. Atvirkščiai, jie bando įtikinti „iPhone“ vartotojus įjungti tikslinę reklamą, o kitus – leistis sekti tuo tikslu.
Vykdydama kampaniją „Geros idėjos nusipelno rasti“, „Facebook“ išleido vaizdo įrašą, kuriame šiuo metu yra daug daugiau „nepatinka“ nei „patinka“. Socialinio giganto deklaruojamas ketinimas padėti mažoms įmonėms yra akivaizdus raginimas jos vartotojams ir toliau sekti tikslinę reklamą, o „iPhone“ naudotojams – ją įjungti. Vaizdo įraše matyti, kad kur kas daugiau „Facebook“ ir „Instagram“ vartotojų atranda dalykų, kuriuos reikia žiūrėti ir nusipirkti, nei mažos įmonės.
Vaizdo įrašo pavadinimas, matyt, pasirinktas neatsitiktinai, atrodo, kad susidaro įspūdis, kad tikslinė reklama feisbuke yra kažkas naujo. Tačiau „Facebook“ jau gerokai prieš tai seka ir tebeseka vartotojus dėl personalizuotos reklamos (konkrečiau – tuos, kurie nėra aiškiai atsisakę sekimo), nes tuo ir remiasi jų verslas.
Vis dėlto kampanija nėra tokia bloga. Vykdydamas tai, „Facebook“ atsisakys mokesčių įmonėms, kurios parduoda savo produktus naudodamos „Facebook“ parduotuvėse „Checkout“ funkciją (ir tai darys iki kitų metų birželio), taip pat nerinks mokesčių už internetinius renginius iki šių metų rugpjūčio. Be to, pavyzdžiui, tai leidžia restoranams lengviau įtraukti savo meniu į „Facebook“ įmonių puslapius. Nors šie ir kiti dosnūs gestai gali šiek tiek padėti įmonėms, turinčioms reklamos išlaidų, reikia atsiminti, kad jų pagrindinis tikslas yra padėti „Facebook“ verslui.
Jums gali būti įdomu
